Чем больше человек вложился, тем обиднее признавать, что вложений дело не стоило.
Так продолжают вкладывать деньги в проигрышный бизнес, так пытаются найти "что-то хорошее" в купленном задорого фуфле. А то фрустрация слишком сильная.

В фильме "О чём говорят мужчины" так картину обсуждали... когда была названа цена "три тысячи долларов", картина сильно выиграла в эстетических достоинствах.